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课程收益：

奥迪品牌转换战略的分析

课程内容：

一、奥迪如何与宝马奔驰进行竞争
１、与奔驰、宝马相偕的品牌定位
2、增强“品牌价值的炫耀性”
3、奥迪汽车如何建立“品牌价值炫耀性”？
4、对所选择的竞争战略的顽强坚持
５、完善的经销网络

二、奥迪高端品牌的策略思路
1、以奥迪A6带动品牌提升
2、 以豪华渠道优势阻击对手
3、以强化服务给对手定位
4、组合式品牌传播

三、奥迪品牌的支撑点

四、奥迪的产品布局策略
1、以奥迪100、200打下公务车天下
2、先得产品天下，后得品牌天下
3、下对别克、本田挑战，上对宝马、奔驰压力
4、推出强力产品，提升品牌竞争力
5、背靠大众、提升奥迪的品牌定位战略
6、用奥迪A6系列，将品牌提升到最高端
７、进口+本土的产品策略
８、”ＡＢＢ”竞争队形
９、奥迪的基本队形

五、奥迪的品牌转换策略

六、奥迪的品牌传播策略

七、奥迪的品牌内涵与价值构成

八、奥迪媒体投放情况


九、奥迪平面广告画面表现

十、奥迪影视广告画面表现